コトバの向こうには

サイトは良い。でも集客が無い？

最近よく見かけるのが、デザインが素晴らしいサイトです。
Web制作会社の優れた技術の賜物です。

ですが、そんな素晴らしいサイトを作った制作会社様が私たちに助けを求めてくるのもまた事実です。

サイトは素晴らしいのに、一向に集客が無い。SEO対策の必要性に気付き始めているからです。

デザインに凝ったサイトはSEOがしにくい

Googleは先日フラッシュ内のテキストを読み込む技術を開発したことを発表しました。
しかしどのレベルまで実装されているかは不明で、かつYahoo!においては一切不透明となっています。

フルフラッシュ、マーキー、インラインフレームなどがページの大部分を占めているサイトにデザインを変更せずSEO対策をすることは難しいのが現状です。

現段階の検索エンジンが、やはりこれらの中にあるテキスト文字を読むかどうかは不明であり、かつ通常のテキストにはかなわないと考えているからです。

もちろん以前のコラムでもお話しましたとおり、最終的に購買、利用につなげるのはユーザーの判断であり、そこに至るまでには「サイトデザインの要素」は必須であると思います。

しかしその前に自然検索でサイトがユーザーの目に止まるかを考慮すると、非常にリスクが大きいと考えられるのです。

やはりテキストは必要であり、企業名やサイト名などで検索されるようなある程度有名になったサイトでない限り、テキスト無くしてのSEO対策は難しいと言えるでしょう。

海外で評価の高いサイトを見ていて受ける印象は、テキストの量が多いということです。

SEO内部対策の際にも、やはりターゲットキーワード、関連語を配置するにはそれなりの全体のテキスト量が必要となります。

・ユーザーの購買意欲をかきたてるデザイン性
・購入、申し込みまでのステップがわかりやすいユーザービリティの良さ
・検索エンジンのためのテキストの構成、キーワードの配置、altタグの設定
・不自然にならない文章

以上がサイトを制作する際に心がけていただきたい点です。

ユーザーの目に入らないと集客にはつながらない

「やはり自社サイトはデザインに凝りたい」と思われる方もいらっしゃるでしょう。
自社の「ブランディング」のためです。

しかし、ユーザーがサイトを見つけないことには、いくらブランド力があっても、デザインに優れていても売上げアップは難しいでしょう。

SEO対策は自社サイトをユーザーに認知してもらうための手段なのです。

そのためには検索エンジンの2ページ目以内には入りたいものです。

検索エンジンの上位に表示され、ユーザーの目に止まる回数を増やすことでブランド力を高める、それからサイトのデザインに注力するのも一つの「ブランディング」と言えるでしょう。

ディーボのSEOコンビニ：ターゲットぺージの内部施工指示書作成では、SEO内部対策にお困りの方にピッタリです。
ご自身で施工していただくのでコストも抑えられますし、既存の業者様に依頼して施工していただいても構いません。

制作会社様のご利用実績が多数ございます。

SEOコンビニの詳細はこちらです

貴社では自社サイト内でブログを書いていますか？

もしくは「トピックス」や「お知らせ」など手軽に更新できるエリアを設けていますか？

もし、まだブログをサイト内に持っていないのなら、開設することをお勧めします。

弊社では当スタッフブログも更新していますが、それとは別にトップページのトピックス（新着情報）をブログ機能を用いて更新しています。

なぜSEO対策にブログが役立つのか？

それは、SEO対策のポイントの一つとして更新頻度を高めることがあげられるからです。

ブログは簡単に更新することができ、上手く活用することでSEO対策に役立ちます。

内部対策が最適化されていることが前提となります。
ブログはいわば「外部対策」の一環として利用することができます。

更新頻度を高めることにより、検索エンジンが巡回する頻度も高まるとされています。
巡回のたびに新しい情報が表示されていると、次回の巡回までの時間が短くなるようです。

検索エンジンは、ユーザーに有益な情報、新しい情報を好む傾向にあります
ので、ブログ機能は非常に有益なツールであると言えるでしょう。

ブログ機能は便利なSEOツールとなる

サイトの更新を毎日行なうことは難しいですが、ブログは毎日とはいかなくとも
より簡単に更新を行なうことができると思います。
また、記事を書くことでページ数が増えるのもメリットの一つです。

ブログは、簡単かつ効果的にWebマーケティングに利用できます。

ディーボではサイトにあわせたSEO対策のご提案をいたします。
SEOコンビニではお客様のサイトの改善点、修正案を指示書にまとめ、ご提出いたします。

プロの視点でもう一度内部対策を見直してみてはいかがでしょうか。

SEOコンビニの商品ページはこちらです。

その他お問合せはこちらからどうぞ。

事業担当者はSEOの対象キーワードに十分注意を払うことが重要です。なぜなら、キーワードは事業の戦略そのものだからです。

キーワードの「需要と供給」
SEOでターゲットにすべきキーワードは、3Cのバランスで決定します。3Cとは、顧客（Customer)、自社（Company)、競合（Competitor）のことを意味しています。

「ビッグキーワードで上位表示」・・・・?|
それはサイトの運営者なら誰もが夢見ることですが、だからと言って必ずしも集客、ましてや売上げアップにつながるとは言えないのです。

すなわち、「市場ニーズが高く、競合が少ないキーワード」を予算内で狙うのが基本です。但し、需要が高く競合が多いビックキーワードでも、競合のSEOレベルが低く、上位に食い込むことが出来そうであるならば、思い切ってそのキーワードを狙うのも良いでしょう。

では、キーワードの市場ニーズ情報はどうやって得られるのでしょうか？

キーワードの市場ニーズを探るには、Googleキーワードツールが便利です。以前、業界で標準的に使われていたオーバーチュアキーワードアドバイスツールが完全に消滅しましたが、Googleキーワードツールでは、やっと最近になり検索数が表示されるようになりました。

このツールを利用すると対象のキーワードの月間検索数や、関連語の検索数も見られるのです。
Googleキーワードツールでターゲットキーワードと一緒に検索されている関連語をご覧ください。
自社サイトのコンテンツとマッチしないキーワードが含まれていませんか?

つまり高い費用をかけてビッグキーワードで上位表示を狙っても、キーワードによっては、ユーザーが求めている情報ではない可能性も同時に高まります。

どうやったら3Cのバランスがとれたキーワードを見つけられるのか?

成約率アップにつなげるには、キーワードの需要、コンテンツとの整合性、さらに関連語の調査が必要となります。

例えば、成功報酬型SEOサービスの見積もりをしてみたら「キーワード料金が予算オーバー・・・」そんな時はチャンスです。

キーワードの見直しを行ないます。

○自社サイトのコンテンツにマッチしている
○検索数がある
○検索エンジンヒット数（競合）が少ない
○必要であれば地域名を入れる

以上の点をチェックしてみましょう。

このキーワードで本当にいいのか?

キーワード選定に迷ったら、お問合せください。弊社では3Cのバランスをみて、お客様に一番適していると思われるキーワードをご提案いたします。
弊社のSEOサービスであるPower SEOでは、Webサイト上でキーワード料金のオンライン見積もりができますのでぜひご利用ください。

その他Yahoo! JAPAN限定プラン、Google限定プランなどもご用意しております。
こちらは別途お見積もりを致しますのでお問合せください。

何のためのSEOかを再確認

SEOとは何のためにするのでしょうか。
「検索エンジンでの順位を上げること」

間違いです。

SEOの本当の目的はアクセスの増加です。すなわち売上げの増加なのです。

先日お客様から「最近ホームページを見て来てくれるお客さんが増えたよ」とのお言葉をいただきました。
何よりもうれしいお話でした。

「ユーザーは検索エンジン結果の2ページ目（20位以内）までしか見ない」これは定説となっています。
確かにそうかもしれません。
やはり1ページ目の1番上にあると嫌でも目につきますし、クリックしてみる気にはなるでしょう。

特に自サイトでもSEOを担当されている方ならなおさら「1位だから」という理由で目がいってしまうかもしれません。

ですが、本当に購買意欲のある方はサイトの「中身」を見ています。お客様はソースを見ているわけではないのです。

SEOは、あくまでも自サイトをユーザーの視界に入れることだと考えています。

無料でSEOをするのには限界がありますので、1ページ目、2ページ目に表示させるにはそれなりの時間とお金が必要となります。

1位に表示されているサイトをクリックしたけどデザインが悪かった・・・・
1位に表示されているサイトをクリックしたけど自分が探しているコンテンツではなかった・・・・

そう思わせてはせっかくのSEOが無駄になってしまいます。

ですからビッグキーワードに固執することは危険なのです。

その際は、キーワードの再選定をお勧めします。

また、検索エンジンは文章の内容も読んでいると言っても過言ではありません。1ページに対し1テーマで文章が書かれているか。ユーザーにとって有益な情報であるかが重要視されています。

より効率的なSEOを行なうにはコンテンツのボリュームを増やすことも検討されてはいかがでしょうか。

1ページ1テーマ。これが基本です。

これにより、自然と関連語が文章内に増え、SEO効果も高まります。

また、文章量が増加することにより、検索時にキーワードにヒットする機会も増える効果を狙います。

作成したページは内部リンクの強化を行いましょう。
Power SEOでは内部リンクの強化もさせていただきます。

そうすることにより、インデックスを早め、検索エンジンの巡回を強化することができます。

中身を充実させてから上位表示をさせるとアクセス数が増え、成約数も増加します。
また、適切なキーワードでSEO対策することにより、成約率が高い効率的なSEOをすることができるのです。

SEOは「順位を上げる施策」ではなく、「検索エンジンからアクセスを増やす施策」としてとらえ、最終的には売上げアップを狙うべきなのです。

「本当の競合サイト」に勝ち、集客をしましょう。それには適切な競合と自社分析が必要です。

ディーボのテキストリンク診断では無料で調査し、お客様のニーズにあわせた商品を考え、ご提案いたします。

テキストリンク診断のお申し込みはこちらです。

そもそもリンクの役割とは何か？

第一にリンクとは最適化した内部を見てもらう「入り口」です。
どんなに良いページを作っても「入り口」が無ければ検索エンジンに見てもらえません。

リンクを増やすことは、評価をしてもらうチャンスを増やすことと言えるでしょう。

また、市場が大きい場合（上位に大手が並んでいる場合）や、極端に自社サイトの被リンクが少ない場合は「質より数」が必要になる理由というのは、そのためです。

第二にリンクとは「ユーザーからの評価の基準」です。
優秀な論文が多くの論文に引用されるように、ユーザーから高い評価を得ているサイトは、必然的に良いサイトから被リンクを受けているという事実があります。

すなわちリンクの質は、そのサイトの評価をも判断する基準になるということになります。

ですので、むやみにリンクを増やす必要は無いのです。さらに自社サイトがどんなサイトから被リンクを受けているのか、そのサイトは良いサイトか、見極める必要があるのです。

競合サイトのSEO外部対策レベルの見極め方

ライバルサイトのSEO外部対策レベル状況調査方法
SEO対策をする際に競合サイトの調査は外せません。

なぜなら競合のSEOレベルを知ることにより、無駄な費用を抑え、より効率的なSEO対策を行なうことができるのです。

ポイント1：競合サイトの被リンク状況を知る
まずは競合サイトの被リンクレベルを確認します。

ここでは弊社の無料SEO対策ツール、hanasakigani.jpを利用した調査方法をご案内いたします。

自サイトのターゲットとしているキーワードを入力すると、上位サイトの被リンク数、ページランク、Yahoo!カテゴリの登録有無、ドメイン取得年数がわかります。

ここで再度の蟹ボタンをクリックすると・・・・そのサイトについている被リンクの一部、アンカーテキストが表示されます。つまり、競合サイトの被リンクの「質」がわかるのです。

ポイント2：自社サイトの被リンク状況を知る
次に自社サイトの被リンクレベルを確認します。

同様にhanasakigani.jpに自社サイトのURLを入力し、被リンク数、ページランク、Yahoo!カテゴリの登録有無、ドメイン取得年数の確認。

蟹ボタンで自社サイトについている被リンクの質、アンカーテキストを見てみましょう。

ここで上位サイトとの違いを発見できるはずです。

ポイント3：競合サイトと自社サイトを比較し、外部対策を考える
もし表示された自社サイトの被リンクの多くにページランクがついていない、またはページランクが低い場合、質の良い被リンクを充実させる必要があります。

競合となるサイトがどれだけの質、数の被リンクを受けているのか、ドメイン取得年数は自社サイトと比較してどうかを比較してみます。

これらの調査を行い、本当に自社サイトがリンクを増やす必要があるのか、また、増やす必要があると判断した場合、どんな内容（アンカーテキスト）で、どのくらいの質（ページランク等）のものをどれくらい（量）が適しているのかを判断します。

弊社ではお客様から外部対策に関してご相談を受けた場合、これらの要素を事前に調査してから、最適と思われるプランをPower TEXT、被リンク.jp、Power ADなどからご提案しております。

競合との比較でわかる自社サイトの「穴」を見つけ、効率的なSEO対策を行なうことをお勧めします。

第二回の今回は、SEO対策を行う際に重要となる検索エンジンのニーズについてご説明いたします。

Webサイトに誘致されるトラフィックの3～5割は検索エンジンからのものであり、検索エンジンが新規ユーザ獲得に非常に重要な手段であると言えます。

しかし、どの検索エンジンも同様にSEOが必要かと言うと、答えはNOです。

2008年のインターネット検索の日本国内利用率は、Yahoo! JAPANが55.5%、Googleが32.7%（※1）とインターネット利用者の過半数がYahoo! JAPANを利用しております。

また、Yahoo! JAPAN・Googleを合わせると検索エンジンシェアの85%以上を占めます。

事業責任者は、予算に応じてSEOの検索エンジン対象範囲を決めるべきでしょう。
予算に制限のある場合、Yahoo! JAPANに絞るのも1つの方法だと思います。

ただしキーワードによっては、まれにYahoo! JAPANよりもGoogleを利用するユーザーが多いこともあります。

そのため、自社がターゲットとしているユーザーがどちらの検索エンジンを主に利用しているか、調査をしてからSEO対策に取り組むことをお勧めします。

・「自社のターゲットとする検索エンジンはどちらだろう・・・？」、
・「SEO対策をしたいのだけど何から始めればよいかわからない」
・「自社のSEO対策に一番合った商品はどれか？」

などのお問い合わせはこちらへどうぞ。
電話：0120-972-656

SEOとは？

「Webマーケティング初心者講座」というテーマで、Webマーケティングに関してのノウハウを書いてまいります。

Web担当者の中には、Webの更新をするだけ、という人もいるでしょうが、ここで対象とする人は、
「Webからの受注数や問合数などを増やさなければならない」
という役割を担っている人です。

この役割を全うするために、何を考え、行動すればよいのでしょうか。

実際の店舗を想像してください。店舗が売上を上げるためには、まずお客様に足を運んでもらわなければなりません。そのために、店舗ではチラシを配布したり看板を掲げるなどの広告宣伝活動を行います。

Webも同じです。Webはインターネット上の店舗です。Webを立ち上げただけではお客様は来訪しません。

インターネット上のどこかに商品を買ってくれるであろう見込客がいます。その場所から、自社Webまでの通り道を意識的に作る必要があります。

具体的には、見込客のいそうな場所から自社のWebへのリンクを作っていくことです。

では見込客はどこにいるのでしょうか。そしてどのような方法でリンクを作っていけばいいのでしょうか。

この集客方法については、実に様々な手法があります。SEO対策、SEM、バナー広告、メルマガ・・・・

第一回目は、Webマーケティングの手法として代表的なSEO対策についてご案内します。

▼SEO対策とは
SEO（Search Engine Optimization:検索エンジン最適化）とは、Yahoo!JapanとGoogleにおいて、あるキーワードの検索結果順位を上げることです。

　
上の図の赤線で囲った部分はYahoo! Japanの検索結果ですが、ここの表示結果で上位を狙うテクニックを総称したのがSEOなのです。

SEOの市場規模は、2006年で総額で79億7千万円（前年比24%増）と推測されており、今後も中小企業を中心に需要の拡大が予測されています。

次回は、検索エンジンのニーズについて具体的にをご案内します。